A Nemzeti Média és Hírközlési Hatóság (NMHH) legfrissebb éves felmérése szerint a magyar háztartások közel fele már a streaming szolgáltatók révén néz filmeket és sorozatokat. A statisztikák szerint hazánkban több mint kétmillió felnőtt rendelkezik streaming fiókkal, a felhasználók fele pedig kettő, három vagy akár négy előfizetést is fenntart. A júniusi adatok alapján körülbelül 438 ezer magyar felhasználó választott egynél több szolgáltatót.
A piac folyamatosan bővül, új szereplők tűnnek fel, akik eddig elérhetetlen célcsoportokat próbálnak megszólítani, így a versenyhelyzet még nem éles. A fiatalabb korosztály, 16 és 39 év között, főként a Netflix, Max (HBO) és Disney+ platformokat részesíti előnyben, míg az idősebbek, 50 és 75 év között, inkább a TV2 Play, Filmio vagy SkyShowtime kínálatát választják. Érdekes, hogy a SkyShowtime és a Telekom TV GO inkább a férfiak körében népszerű, míg a TV2 Play a nők között.
A legnépszerűbb streaming szolgáltatók látogatottsága
- Netflix: heti 1 millió 69 ezer látogató
- Max (HBO): legfeljebb 419 ezer látogató
- Disney+: heti 285 ezer látogató
- TV2 Play: heti 259 ezer látogató
- RTL+: heti 144 ezer látogató
- SkyShowtime: heti 122 ezer látogató
- Amazon Prime Video: heti 65 ezer látogató
- Telekom TV GO: heti 52 ezer látogató
- Nemzeti Filmintézet Filmio: heti 5 ezer látogató
A COVID-19 világjárvány idején rekordmagasra nőtt az előfizetők száma és a nézettség, azonban azóta ez a szám csökkent, tavalyhoz képest 20%-os visszaesést tapasztaltak a felhasználók körében. A fiatalok és a jómódú háztartások dominálnak a streaming piacon; míg a 30-39 év közötti háztartások 54%-ának van előfizetése, a 60 év felettiek esetében ez az arány mindössze 19%. A legjobb anyagi helyzetben lévők 64%-a előfizető, míg a legrosszabb pénzügyi körülmények között élőknek csak 24%-a fér hozzá streaming szolgáltatásokhoz.
