A közösségi média ma már nem csak a fiatalok világát jelenti: a Publicis Groupe CEE és a GWI közös kutatása szerint a különböző platformokon minden korosztály képviselteti magát. A Facebook és a LinkedIn felhasználóinak átlagéletkora például 40 év körül mozog, míg az Instagram és a TikTok felhasználói között egyre több 30 év feletti található. Érdekesség, hogy Magyarországon a TikTok átlagos felhasználói életkora 38 év, ami magasabb, mint több szomszédos országban.
A magyar internetezők napi átlagosan két órát töltenek a közösségi médiában, és egyre több hírfogyasztás is itt történik. Az Instagram és a TikTok kifejezetten népszerűvé vált hírforrásként, az utóbbi platformon a hírfogyasztási célú használat 30%-kal nőtt egyetlen év alatt. Ugyanakkor a túlzott közösségi médiahasználat miatti aggodalom is jelen van: azok, akik szoronganak az időmenedzsment miatt, átlagosan napi 2 óra 30 percet töltenek ezekkel az alkalmazásokkal.
A közösségi média jelentős szerepet játszik a vásárlási döntésekben is. Az olyan platformok, mint a TikTok, az Instagram és a Facebook, kulcsszerepet töltenek be a márkák és termékek felfedezésében. A kutatás szerint a magyar internetezők 86%-a használja ezeket a platformokat információgyűjtésre vagy termékértékelések olvasására. Különösen a TikTok tűnik ki az impulzusvásárlások terén: a felhasználók 58%-a találkozott már új brandekkel vagy termékekkel a platformon keresztül.
Az adatokból az is kiderül, hogy a Z generáció számára a közösségi média keresőfunkciói már előrébb járnak, mint a hagyományos keresőmotorok, míg a teljes lakosság körében még mindig a klasszikus keresők dominálnak. Ez a trend azonban a digitális tér változására és a közösségi média növekvő befolyására utal, amely tovább formálja az emberek online szokásait és döntéseit.
