Több évtizedes hagyományra tekintenek már vissza az üdítőital-gyártó karácsonyi reklámjai, amelyek hol a Télapó, hol Coca-Colát kortyolgató jegesmedvék bevonásával, hol pedig valamilyen más módszerrel igyekeznek megragadni az ünnep hangulatát. És teszik ezt kimagaslóan jó sikerrátával. Idén azonban a világ egyik legismertebb márkáját birtokló vállalat bakot lőtt.
Egyelőre nem világos, hogy azért, mert spórolni akart, vagy azért, mert trendinek akart mutatkozni, mesterséges intelligenciára bízta az aktuális reklámszpot elkészítését, az eredmény pedig finoman szólva is kiábrándító. Pedig szerepelnek benne a jellegzetes kólaszállító teherautók, és nem felejtett el jegesmedvét, kutyát, rénszarvast és karácsonyfadíszeket sem belezsúfolni az AI.
Az NBC News beszámolója szerint a nagy mű a vállalat ikonikus, Holdays Are Coming című 1995-ös reklámja előtt kívánt tisztelegni, amelynek tényleg hasonló volt a képi világa (no persze kevésbé művi), de valódi teherautók és valódi színészek szerepeltek benne.
A Forbes úgy tudja, hogy három AI-stúdió, a Secret Level, a Silverside AI, valamint a Wild Card dolgozott a reklámon más-más generatív modellt használva. Az egyik cég, a Silverside AI fejlesztője, Chris Barber az X-en közölte, hogy minden stúdió saját változatot készített, és ami a nagyközönség szeme elé került, az nem az ő munkájukat tükrözi.
Mindenesetre sem a közönség, sem a művészszakma nem fogadta jól az imént látott szpotot, a Alex Hirsh, a Rejtélyek városkája című animációs sorozat alkotója megjegyezte, hogy a Coca-Cola színe azért piros, mert a munkanélküli művészek véréből készült.
A vállalat szóvivője védelmébe vette a reklámot, arra hivatkozva, hogy folyton kísérleteznek, új utakat keresnek, amelyek révén kapcsolatba léphetnek a fogyasztókkal. Idén pedig emberi történetmondók és a generatív AI erejével együtt készültek el a filmjeik. Leszögezte továbbá, hogy mindig elkötelezettek maradnak amellett, hogy a legjobb minőségű munkák szülessenek emberi kreativitás és a technológia találkozásából. Amik jelen állás szerint ilyenek:
