A tartalomverseny keretében elkerülhetetlen, hogy a streaming szolgáltatások árat emeljenek, amit az előfizetők akár úgy is kivédhetnek, ha az olcsóbb, de cserébe reklámokkal higított csomagot választják. A Disney+ és a Netflix is elindította már ezt, az HBO Max pedig jövőre tervezi az ingyenes változatot, szóval jól látszik, hogy a legnagyobbak is igyekeznek nyitni a nagyobb tömegek felé.
A Netflix mögött nehéz év áll, viszont miután ősszel sikerült növelnie az előfizetők számát, pozitívan tekintett a jövő felé és a Basic with Ads miatt erős negyedévet jósolt, noha az is kiderült, hogy nem számítanak ettől jelentős azonnali nyereségre, hanem inkább hosszú távú hatásra.
A havi 6,99 dollárért kínált, cserébe viszont maximum 720p felbontást, korlátozott elérést és óránként 4-5 percnyi reklámot tartalmazó Basic with Ads november 3-tól rajtolt el tizenkét országban, többek között az Egyesült Államokban is.
Ebből a régióból érkezett most egy érdekes adat az Antenna elemzőcég jóvoltából, amely szerint a Netflix új előfizetőinek mindösszesen 9%-a választotta csak ezt a lehetőséget - mint megjegyezték, ez a konkurenciánál, az HBO Maxnál 15 százalékra rúgott, mikor az 2021-ben elindította az országban a hirdetésekkel megtámogatott előfizetési szintjét.
A vállalat vitatja az Antenna információinak pontosságát, rámutatva, hogy azok harmadik féltől származó fogyasztói adatokon alapulnak. A Netflix szóvivője így nyilatkozott a The Wall Street Journalnak:
"Még nagyon az elején jár a hirdetésekkel támogatott csomagunk, és elégedettek vagyunk a bevezetésével és az elkötelezettséggel, valamint a hirdetők buzgalmával, hogy partnerek legyenek a Netflix-szel."
A számok nem meglepőek, miután a Digiday arról számolt be, hogy a Netflixnek vissza kellett adnia pénzt a hirdetőknek, miután nem sikerült maradéktalanul teljesítenie a garantált nézettséget. Pedig a hibrid modell működhet, hiszen az Antenna jelentése alapján a Peacock nézőinek 76, a Hulu táborának 57, a Paramount Plus és a Discovery Plus közönségének pedig 44 százaléka fizetett elő a reklámokkal támogatott, kedvezőbb előfizető modellre az Egyesült Államokban.
A kérdés már csak az, hogy hosszú távon mennyire lesz népszerű ez az opció a Netflixnél, valamint mennyire fogja befolyásolni az előfizetői szokásokat a már több országban tesztelt jelszómegosztási korlátozások, amitől a streaming platform a visszaélések visszaszorítását reméli.
