A Piper Jaffray elemzője, Gene Munster legutóbb arról értekezett, hogy az Amazon Fire TV megjelenése annak a jele, hogy az Apple-nek lépnie kell. Vagy frissíteniük kell szerinte a meglévő set-top boxukat vagy pedig kiadni egy teljes tévékészüléket. Ez utóbbiról egyébként évek óta szólnak pletykák, de a mai napig nem került elő róla semmi konkrétum. A tévépiac bővülése miatt sokak szerint a jelenlegi Apple TV-t sem ártana komolyabban felfrissíteni.
Gene Munster szerint még mindig van egy halvány esély a teljesértékű tévé idei bemutatójára, bár a befektetők ebben már nem igazán bíznak. Szerintük idén maximum a set-top box frissítése esedékes, erre pedig az iparági források pletykái hiányában következtettek.
Az elemző véleménye szerint a lehetőség azért áll nyitva, mert Tim Cook korábban egyértelműen új termékkategóriákat ígért 2014-re. Munster azt mondja, mivel az Apple-nek lépnie kell (főleg az Amazon játékos és hangvezérléses funkciói után), ezért valószínűleg a WWDC-n az Apple TV frissítését mutatják be, az év vége felé pedig a teljesértékű tévéjüket.
