Az első generációs, azaz a jelenlegi Xbox játék konzol bejelentésekor az NVIDIA hatalmas hírverést kerített annak, hogy ők szállítják a zöld-fekete doboz grafikus vezérlőjét. Akkor sokan azt gondolták, hogy az NVIDIA ezzel megfogta az isten (processzor)lábát. Kétségkívül igaz, hogy a teljes forgalmuk 10-20 százalékát teszi ki ez a tétel, de pénzügyileg nem biztos, hogy jól jártak a bolttal. Mint tudjuk az Xbox nem fogy olyan volumenben, mint arra a számítottak. Éppen ezért az NVIDIA olyan gyártási és készletezési kényszerhelyzetbe került vele kapcsán, ami a pereskedésig rontotta a két cég viszonyát.
Tulajdonképpen ezért nem is meglepő, hogy a Microsoft más partner után nézett, a valószínűleg 2005-ben vagy még később megjelenő új generációs Xboxhoz. Az NVIDIA és a MS közötti viszony okán okulva, az ATI valószínűleg licencdíj típusú megállapodást fog kötni a szoftveróriással. A kanadaiak történetében nem ez lesz az első termék, mely konzolba kerül. A Nintendo GameCube grafikus vezérlőjét is ők készítették és már aláírták a szerződést, hogy annak utódjába is ők fogják.
Érdekes a részvénypiac reakciója, hiszen a következő Xbox még nagyon a jövő zenéje és máris árfolyam emelkedéssel reagált. A PC-s VGA piacra is kihatással lehet a döntés, hiszen az ATI így tovább erősítheti a pozícióját, és előnyre tehet szert az NVIDIÁ-val szemben.
