Az LG és a Samsung gyakorlatilag ketten csatáznak a tévés piac élén, folyamatosan rálicitálva a másikra egy hatalmas, hajlított tévével, aminek az árából több drága autó is kitelne. A Sony úgy döntött, beszáll ebbe a versenybe, és bemutatta a saját hajlított tévéjét, az S90-es szériát. Ebbe két darab, egy 65 és egy 75 hüvelykes televízió tartozik, természetesen 4K-s felbontással.
A Sony a képminőséget tekintve olyan saját technológiákkal próbálja megszorongatni a riválisait, mint a Bravia, a Triluminos, a 4K X-Reality PRO engine vagy a Motionflow XR800Hz. A megfelelő hangzást a 4.2-es hangszórórendszer biztosítja. Az extrák között levehető Skype-kamera, aktív 3D és két 3D-s szemüveg van.
Az igazi különlegesség persze a még nagyobb moziélményt ígérő hajlított kijelző. A Sony mindenesetre alacsonyabb szöget használt a többiekhez képest, állítólag azért, mert így a kép nem torzul. A KD-65S9005B és a KD-75S9005B áráról és megjelenéséről még nincsenek információk, de vélhetően az IFA kiállításon mindenre fény derül.
